Apa itu branded keywords: Defenisi dan Manfaatnya

Apa Itu Branded Keyword?

Branded Keyword adalah kata kunci yang secara langsung mencantumkan nama merek atau brand dalam pencarian di mesin pencari seperti Google. Kata kunci ini berfungsi untuk meningkatkan visibilitas merek dan mempermudah pengguna dalam menemukan informasi terkait perusahaan, produk, atau layanan yang ditawarkan.

Branded Keyword biasanya mencakup istilah atau frasa yang secara khusus berhubungan dengan identitas suatu bisnis. Contohnya, jika Anda memiliki perusahaan sepatu bernama “ABC,” maka kata kunci bermerek yang sering digunakan dalam pencarian bisa meliputi “sepatu ABC,” “koleksi terbaru sepatu ABC,” atau “review sepatu ABC.”

Mengapa Branded Keyword penting?

Karena ketika seseorang mencari dengan kata kunci yang mengandung nama merek, itu menandakan bahwa mereka sudah memiliki kesadaran akan merek tersebut atau sedang mencari informasi yang lebih spesifik tentang produk atau layanan yang ditawarkan. Pengguna yang mencari dengan Branded Keyword cenderung memiliki niat yang lebih kuat untuk melakukan pembelian dibandingkan dengan mereka yang mencari menggunakan kata kunci umum. Oleh karena itu, strategi optimasi Branded Keyword dalam kampanye SEO sangat penting untuk meningkatkan konversi dan memperkuat reputasi merek di pasar digital.

Baca Juga: Alat SEO AI untuk Meningkatkan Solusi Agile: Masa Depan SEO

Manfaat Branded Keyword

Branded keyword memiliki berbagai manfaat yang dapat membantu bisnis dalam meningkatkan visibilitas, menarik lebih banyak audiens, serta memperkuat strategi pemasaran secara keseluruhan. Berikut adalah beberapa manfaat utama dari penggunaan branded keyword dalam strategi digital marketing:

1. Meningkatkan Organic Traffic Secara Keseluruhan

Branded keyword cenderung memiliki Click-Through Rate (CTR) yang tinggi, karena pengguna yang mencarinya biasanya sudah mengenal merek atau memiliki ketertarikan terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Semakin tinggi CTR sebuah halaman, semakin besar peluangnya untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian Google.

Google menggunakan algoritma yang mempertimbangkan CTR sebagai salah satu faktor penentu peringkat. Dengan kata lain, jika halaman dengan branded keyword memiliki tingkat klik yang tinggi, maka Google akan meningkatkan ranking halaman tersebut, yang pada akhirnya berdampak pada peningkatan traffic situs web secara keseluruhan.

Selain itu, apabila strategi branding di luar situs web, seperti pemasaran media sosial, iklan digital, atau kampanye offline dilakukan secara maksimal, branded keyword akan semakin sering muncul di pencarian. Hal ini akan berkontribusi pada peningkatan kunjungan ke situs web karena semakin banyak orang yang mengenal dan tertarik untuk mencari informasi lebih lanjut tentang brand tersebut.

2. Meningkatkan Visibilitas Brand

Salah satu keuntungan utama dari branded keyword adalah kemampuannya untuk meningkatkan visibilitas merek. Kata kunci bermerek sering kali muncul di fitur pencarian Google, seperti Google Autocomplete dan Related Searches.

Ketika pengguna mulai mengetik nama merek atau produk tertentu di Google, sistem secara otomatis menyarankan pencarian yang relevan berdasarkan popularitas pencarian sebelumnya. Begitu juga dengan fitur Related Searches, yang menampilkan rekomendasi pencarian terkait di bagian bawah halaman hasil pencarian.

Dengan semakin sering munculnya branded keyword dalam fitur-fitur ini, visibilitas brand akan meningkat secara signifikan. Hal ini membuat semakin banyak orang mengenali merek tersebut dan bahkan mengingatnya dalam jangka panjang. Jika strategi ini diintegrasikan dengan aktivitas branding lainnya, seperti kampanye media sosial atau kolaborasi dengan influencer, dampaknya bisa jauh lebih luas dan mempercepat pertumbuhan brand di pasar.

Lebih dari itu, meningkatnya visibilitas juga bisa membuka peluang bagi bisnis untuk memperluas jangkauan produknya, menjangkau audiens baru, dan membangun reputasi yang lebih kuat.

3. Meningkatkan User Experience

Pengguna yang mencari dengan branded keyword biasanya sudah memiliki pemahaman dasar tentang merek atau produk yang dicari. Ini menandakan bahwa mereka berada dalam tahap pencarian yang lebih spesifik, di mana mereka mungkin ingin melakukan pembelian, mencari ulasan, atau mencari informasi tambahan sebelum mengambil keputusan.

Dengan adanya branded keyword, pengalaman pengguna menjadi lebih baik karena mereka dapat dengan mudah menemukan informasi yang mereka butuhkan. Hal ini juga berdampak positif pada conversion rate, karena pengunjung yang datang dari pencarian branded keyword umumnya memiliki tingkat ketertarikan yang lebih tinggi dibandingkan mereka yang datang dari kata kunci umum.

Jika website dirancang dengan baik, memiliki navigasi yang mudah, serta menyediakan konten yang informatif dan menarik, maka branded keyword dapat menjadi alat yang sangat efektif dalam menciptakan pengalaman pengguna yang positif. Hal ini juga dapat membantu meningkatkan loyalitas pelanggan, di mana mereka akan lebih sering kembali ke situs web untuk mendapatkan informasi atau melakukan transaksi.

4. Membantu Menganalisis Kompetitor

Selain memberikan manfaat bagi brand sendiri, branded keyword juga dapat digunakan untuk menganalisis strategi kompetitor. Dengan melihat volume pencarian branded keyword dari kompetitor, kita bisa mengetahui seberapa besar popularitas mereka di pasar.

Beberapa pertanyaan yang bisa dijawab dengan analisis ini, antara lain:

• Apakah produk atau layanan kompetitor sudah dikenal luas oleh audiens?
• Apakah pencarian terkait merek mereka lebih banyak dibandingkan milik kita?
• Apakah orang lebih sering mencari nama brand mereka atau hanya produk-produk spesifik yang mereka tawarkan?

Selain itu, dengan menganalisis pola pemasaran mereka, kita bisa mendapatkan wawasan tentang strategi apa yang mereka gunakan untuk menarik perhatian pelanggan. Kita bisa melihat apakah mereka lebih mengandalkan iklan berbayar, SEO organik, atau kombinasi dari berbagai metode pemasaran digital.

Dari hasil analisis ini, ada dua kemungkinan strategi yang bisa diterapkan:

1. Mengadopsi strategi yang sudah terbukti berhasil – Jika kompetitor memiliki strategi yang efektif dalam meningkatkan pencarian branded keyword mereka, maka kita bisa menerapkan pendekatan yang serupa, tetapi dengan inovasi yang lebih baik.
2. Menemukan celah untuk mengungguli mereka – Jika ada aspek tertentu yang kurang optimal dalam strategi mereka, kita bisa menggunakannya sebagai peluang untuk mengoptimalkan strategi pemasaran kita sendiri dan menciptakan diferensiasi yang lebih kuat.

Pada akhirnya, branded keyword bukan hanya sekadar alat untuk meningkatkan visibilitas brand sendiri, tetapi juga bisa menjadi sumber data yang berharga untuk memahami dinamika persaingan pasar dan menyusun strategi bisnis yang lebih efektif.

Perbedaan Antara Branded Keyword dan Non-Branded Keyword

Dalam strategi SEO, kata kunci dapat dikategorikan menjadi Branded Keyword dan Non-Branded Keyword. Keduanya memiliki peran yang berbeda dalam meningkatkan visibilitas dan menarik audiens yang tepat ke dalam situs web.

Memahami perbedaan antara kedua jenis kata kunci ini sangat penting untuk merencanakan dan mengoptimalkan kampanye pencarian organik secara lebih efektif. Berikut adalah perbandingan mendetail antara Branded Keyword dan Non-Branded Keyword:

Manfaatkan Juga Layanan Kami: Jasa SEO

Strategi Mengoptimasi Branded Keyword

Mengoptimasi Branded Keyword sangat penting untuk meningkatkan visibilitas brand di mesin pencari, menarik lebih banyak trafik berkualitas, dan memperkuat kesadaran merek. Dengan strategi yang tepat, branded keyword dapat membantu bisnis dalam membangun otoritas digital serta meningkatkan tingkat konversi.

Berikut adalah beberapa strategi yang dapat diterapkan untuk mengoptimalkan branded keyword secara efektif:

1. Optimasi Local SEO

Salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan peringkat branded keyword adalah dengan mengoptimalkan Local SEO. Hal ini dilakukan dengan memanfaatkan Google My Business (GMB) dan Google Maps agar bisnis lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan yang mencari merek atau produk tertentu di area mereka.

Menurut Andrew Ruditser dari Maxburst, fokus pada Local SEO dapat membantu meningkatkan peringkat situs web berdasarkan relevansi terhadap branded keyword.

Langkah-langkah Mengoptimalkan Branded Keyword melalui Local SEO:

• Daftarkan bisnis di Google My Business dan pastikan semua informasi yang dimasukkan lengkap dan akurat.
• Gunakan kategori bisnis yang sesuai serta tambahkan foto berkualitas tinggi, jam operasional, dan deskripsi yang mengandung branded keyword.
• Rutin memperbarui informasi di Google My Business agar Google mengenali bisnis sebagai entitas yang aktif dan terpercaya.
• Dorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan positif, karena ulasan yang baik dapat meningkatkan kredibilitas bisnis serta visibilitas branded keyword.

Dengan rutin memperbarui informasi dan meningkatkan interaksi dengan pelanggan di GMB, Google akan semakin mengenali dan mengoptimalkan branded keyword yang terkait dengan bisnis tersebut.

2. Optimasi Knowledge Panel

Knowledge Panel adalah kotak informasi yang muncul di hasil pencarian Google yang menampilkan ringkasan bisnis, termasuk logo, lokasi, deskripsi, tautan media sosial, serta informasi penting lainnya. Kehadiran Knowledge Panel dapat meningkatkan kepercayaan pengguna terhadap brand serta memudahkan mereka dalam menemukan informasi bisnis.

Cara Memunculkan Knowledge Panel di Google:

• Isi Google My Business dengan lengkap, termasuk kategori bisnis, jam operasional, lokasi, serta foto-foto yang relevan.
• Gunakan struktur data schema markup di situs web agar Google lebih mudah mengenali bisnis dan merek.
• Optimalkan halaman “Tentang Kami” di situs web dengan informasi yang jelas mengenai perusahaan, sejarah, serta layanan yang ditawarkan.
• Verifikasi profil media sosial bisnis, karena informasi dari media sosial juga dapat ditarik ke dalam Knowledge Panel.
• Pastikan Nama, Alamat, dan Nomor Telepon (NAP) konsisten di seluruh platform digital, seperti situs web, direktori bisnis, dan media sosial.

Dengan menghadirkan informasi yang jelas dan konsisten, lama-kelamaan Google akan semakin mengenali brand, sehingga branded keyword dapat semakin optimal dalam hasil pencarian.

3. Memanfaatkan Off-Page SEO untuk Meningkatkan Branded Keyword

Selain mengoptimasi situs web (On-Page SEO), branded keyword juga bisa diperkuat melalui strategi Off-Page SEO, yaitu optimasi di luar situs web yang bertujuan untuk meningkatkan kredibilitas dan popularitas brand.

Beberapa Cara yang Bisa Dilakukan:

• Optimasi media sosial – Pastikan profil media sosial mengandung branded keyword dalam bio, deskripsi, maupun postingan agar lebih mudah ditemukan di pencarian organik.
• Guest posting dan PR (Public Relations) – Menulis artikel di situs web lain atau mendapatkan liputan dari media dapat memperkuat branding dan meningkatkan pencarian branded keyword.
• Membangun backlink berkualitas – Mendapatkan tautan dari situs web terpercaya yang relevan dengan industri bisnis akan meningkatkan otoritas brand di mata Google.
• Meningkatkan brand mentions – Ketika brand disebut di berbagai platform online, seperti forum, media sosial, atau website berita, branded keyword akan semakin sering muncul dan dikenali oleh mesin pencari.

Dengan strategi Off-Page SEO yang efektif, brand akan semakin dikenal luas, sehingga pengguna semakin sering mencari branded keyword di Google.

4. Menggunakan Sitelink untuk Meningkatkan Visibilitas

Sitelink adalah kumpulan tautan internal yang muncul di bawah hasil pencarian utama suatu situs web di Google. Tautan ini mengarahkan pengguna ke halaman-halaman penting dalam website, seperti halaman produk, layanan, atau blog.

Manfaat Sitelink dalam Optimasi Branded Keyword:

• Meningkatkan visibilitas hingga 10 kali lipat dibandingkan dengan hasil pencarian biasa.
• Memudahkan pengguna menavigasi situs web, sehingga meningkatkan user experience dan engagement.
• Meningkatkan kredibilitas brand, karena Google hanya menampilkan sitelink untuk situs web yang dianggap memiliki struktur yang baik dan relevan dengan pencarian pengguna.

Cara Mengoptimalkan Sitelink:

• Gunakan struktur navigasi yang jelas di situs web, dengan menu yang terorganisir dan mudah diakses.
• Optimalkan internal linking, sehingga Google dapat memahami halaman-halaman penting yang harus ditampilkan sebagai sitelink.
• Gunakan anchor text yang relevan dan mengandung branded keyword dalam tautan internal situs web.
• Pastikan halaman-halaman penting memiliki metadata yang menarik, agar Google lebih cenderung menampilkannya dalam sitelink.

Dengan memanfaatkan sitelink, branded keyword yang terkait dengan situs web akan lebih sering muncul dan memiliki visibilitas yang lebih kuat di mesin pencari.

5. Membuat Artikel yang Mengangkat Topik Seputar Brand

Membuat konten yang berfokus pada brand adalah cara efektif untuk memperkuat branded keyword dan meningkatkan kesadaran merek. Artikel yang membahas brand akan membantu Google mengenali merek sebagai entitas yang kredibel dan relevan bagi pengguna.

Beberapa Jenis Artikel yang Bisa Dibuat untuk Optimasi Branded Keyword:

• Artikel informasional – Membahas sejarah brand, filosofi bisnis, atau keunggulan produk yang membedakannya dari kompetitor.
• Artikel navigasional – Menyediakan panduan lengkap tentang cara menggunakan produk atau layanan brand.
• Case study dan testimonial – Menampilkan pengalaman pelanggan yang telah menggunakan produk atau layanan brand.
• Artikel yang mengandung storytelling – Teknik brand storytelling yang menarik dapat membantu membangun keterikatan emosional antara pelanggan dan brand.

Tips:
Pastikan artikel mengandung branded keyword secara natural dalam konten. Dengan begitu, pengguna yang membaca artikel akan lebih mudah mengingat merek dan lebih cenderung mencari informasi lebih lanjut di mesin pencari.