Apa Itu Marchendise? Pengertian, Fungsi, dan Contohnya

Apa Itu Marchendise? 

Secara umum, marchendise adalah barang atau produk yang digunakan untuk mendukung kegiatan pemasaran, promosi, atau perdagangan. Biasanya, marchendise mencakup barang-barang yang dirancang dengan identitas tertentu, seperti logo, slogan, atau elemen visual yang mencerminkan merek, perusahaan, atau acara tertentu.

Contoh sederhana:

• Sebuah perusahaan teknologi mungkin membagikan pulpen berlogo di pameran dagang.
• Toko ritel sering menjual mug atau kaos dengan desain unik sebagai souvenir.

Marchendise ini tidak hanya sekadar produk, melainkan sebuah strategi yang dapat memperkuat hubungan dengan audiens, baik untuk membangun brand awareness maupun meningkatkan loyalitas pelanggan.

Marchendise Sebagai Produk Dagang dan Barang Promosi

Meskipun sering digunakan secara bergantian, ada perbedaan penting antara marchendise sebagai produk dagang dan marchendise sebagai barang promosi.

1. Marchendise sebagai Produk Dagang
   • Ini merujuk pada barang-barang yang dijual langsung kepada pelanggan untuk mendapatkan keuntungan.
   • Biasanya ditemukan pada bisnis ritel atau brand dengan fanbase kuat, seperti band atau klub olahraga.
   • Contoh:
     • Kaos bertema film yang dijual di toko merchandise resmi.
     • Produk fashion edisi terbatas yang diluncurkan oleh influencer atau selebriti.
2. Marchendise sebagai Barang Promosi
   • Lebih sering digunakan sebagai alat pemasaran. Barang ini dibagikan secara gratis atau dijual dengan harga minimal untuk menarik perhatian atau memperkuat kampanye pemasaran.
   • Fokus utamanya adalah branding dan kesan positif kepada target audiens.
   • Contoh:
     • Kalender gratis dari perusahaan asuransi.
     • Goodie bag berisi mug, notes, dan pulpen dari seminar bisnis.

Kedua jenis ini memiliki tujuan berbeda, tetapi keduanya sama-sama efektif dalam menyampaikan pesan dan meningkatkan pengenalan merek.

Makna Marchendise dalam Konteks Bahasa Indonesia

Di Indonesia, istilah marchendise sering diterjemahkan sebagai “barang dagangan” atau “cendera mata promosi.” Namun, maknanya telah berkembang seiring waktu dan globalisasi. Beberapa poin penting:

• Konotasi Lokal:
  Marchendise sering diasosiasikan dengan barang promosi gratis, seperti souvenir acara pernikahan, seminar, atau festival.
• Penggunaan Modern:
  Banyak pelaku bisnis menggunakan marchendise sebagai alat branding kreatif. Contohnya, start-up di Indonesia sering membagikan stiker atau merchandise unik lainnya untuk membangun komunitas di sekitar merek mereka.

Fungsi Marchendise dalam Dunia Bisnis

Marchendise bukan sekadar barang biasa yang dibagikan begitu saja. Di balik setiap t-shirt, mug, atau pulpen yang Anda terima dari sebuah perusahaan, terdapat strategi pemasaran yang cermat. Marchendise memiliki sejumlah fungsi penting yang dapat membantu bisnis berkembang, membangun hubungan dengan audiens, dan memperkuat identitas merek.

1. Sebagai Alat Pemasaran dan Promosi

Salah satu fungsi utama marchendise adalah menjadi alat pemasaran dan promosi yang efektif. Dengan biaya yang relatif terjangkau, marchendise dapat menyampaikan pesan merek secara visual dan tahan lama. Bagaimana ini bekerja?

• Memberikan Eksposur Jangka Panjang
  Barang promosi seperti tas, kaos, atau pulpen sering digunakan berulang kali oleh penerimanya. Setiap kali barang tersebut digunakan, merek Anda akan terlihat oleh orang lain.
  • Contoh: Tote bag berlogo perusahaan yang dibawa ke pusat perbelanjaan secara tidak langsung menjadi iklan berjalan.
• Menciptakan Kesadaran Merek
  Sebuah logo pada barang yang sering digunakan sehari-hari menciptakan ingatan yang mendalam di benak pelanggan.
  • Tip: Pilih barang yang relevan dengan kebutuhan audiens, seperti botol minum untuk kampanye ramah lingkungan.

2. Membangun Brand Awareness

Dalam dunia yang penuh persaingan, brand awareness adalah kunci untuk membuat bisnis Anda dikenali. Marchendise memiliki keunggulan unik dalam membangun kesadaran merek, karena sifatnya yang tangible (bisa disentuh dan digunakan).

• Merek yang Diingat dengan Mudah
  Ketika pelanggan sering melihat atau menggunakan marchendise Anda, merek tersebut tertanam dalam pikiran mereka. Ini menciptakan asosiasi positif yang memperkuat hubungan emosional dengan brand Anda.
• Membedakan Diri dari Kompetitor
  Barang promosi yang kreatif dan berkualitas tinggi dapat memberikan keunggulan kompetitif dibandingkan pesaing.
  • Contoh: Sebuah perusahaan teknologi mungkin membagikan USB drive dengan desain unik yang langsung menarik perhatian.
• Efek Viral
  Marchendise yang menarik perhatian, seperti desain kaos yang lucu atau unik, sering dibagikan di media sosial oleh penerimanya. Ini menciptakan efek viral yang memperluas jangkauan promosi Anda.

3. Memberikan Pengalaman Positif kepada Pelanggan

Marchendise tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi, tetapi juga mampu menciptakan pengalaman positif bagi pelanggan. Dengan memberikan sesuatu yang bernilai, Anda menunjukkan perhatian terhadap audiens Anda.

• Meningkatkan Loyalitas Pelanggan
  Memberikan barang gratis yang berguna kepada pelanggan menciptakan kesan bahwa mereka dihargai. Pelanggan yang merasa dihargai lebih cenderung tetap setia pada merek Anda.
  • Contoh: Bank yang memberikan kalender tahunan kepada nasabahnya sebagai ucapan terima kasih.
• Meningkatkan Hubungan dengan Audiens
  Marchendise membantu menciptakan koneksi emosional. Ketika seseorang menerima hadiah, ada rasa kepuasan yang membuat mereka merasa lebih dekat dengan brand Anda.
  • Tip: Tambahkan pesan personal pada barang tersebut, seperti “Terima kasih telah menjadi bagian dari perjalanan kami!”
• Meninggalkan Kesan yang Mendalam
  Pengalaman pertama seringkali sangat menentukan. Marchendise dapat memberikan kesan positif yang bertahan lama, terutama saat digunakan dalam acara-acara seperti peluncuran produk atau pameran dagang.

Baca Juga: 5 Alasan Mengapa Bisnis Kecil Membutuhkan Website

Jenis-Jenis Marchendise: Pilihan yang Tepat untuk Setiap Strategi Promosi

Marchendise hadir dalam berbagai bentuk, mulai dari barang fisik yang dapat disentuh hingga produk digital yang memikat. Pemilihan jenis marchendise yang tepat sangat penting untuk memastikan strategi promosi Anda berjalan efektif dan memberikan dampak yang maksimal. Berikut adalah tiga jenis utama marchendise yang perlu Anda ketahui, lengkap dengan contoh dan penggunaannya.

1. Marchendise Promosi: Barang Fungsional untuk Menarik Perhatian

Marchendise promosi adalah barang-barang yang dirancang khusus untuk tujuan pemasaran dan biasanya diberikan secara gratis atau dijual dengan harga terjangkau. Jenis ini sering digunakan untuk menjangkau audiens yang lebih luas sekaligus meningkatkan kesadaran merek.

Karakteristik Utama:

• Dapat digunakan sehari-hari oleh penerima.
• Berfungsi sebagai alat branding dengan mencantumkan logo, nama perusahaan, atau pesan promosi.

Contoh :

T-shirt Berlogo:
Kaos dengan desain logo atau tagline perusahaan sering digunakan dalam acara besar seperti pameran dagang atau kampanye sosial.

• • Tip: Pilih bahan yang nyaman dan desain yang menarik agar pelanggan senang memakainya.
• Tote Bag:
  Barang ramah lingkungan yang kini sangat populer. Tote bag berlogo perusahaan dapat digunakan di berbagai kesempatan, memperluas eksposur merek Anda.
• Pulpen dan Notebook:
  Alat tulis masih menjadi favorit di kalangan perusahaan. Praktis, murah, dan sering digunakan sehari-hari.
• Kalender:
  Dengan desain menarik, kalender tidak hanya berguna tetapi juga memastikan nama perusahaan Anda terlihat sepanjang tahun.

2. Marchendise Eksklusif: Strategi untuk Meningkatkan Nilai Merek

Marchendise eksklusif adalah barang-barang yang biasanya diproduksi dalam jumlah terbatas dan memiliki nilai tambah lebih tinggi. Barang ini sering kali digunakan untuk menciptakan kesan premium atau memberikan pengalaman eksklusif kepada audiens.

Karakteristik Utama:

• Produksi terbatas atau edisi khusus.
• Menekankan kesan eksklusivitas dan nilai prestise.

Contoh Marchendise Eksklusif:

• Produk Edisi Terbatas:
  Barang seperti jam tangan, hoodie, atau aksesori dengan desain khusus yang hanya tersedia dalam jumlah terbatas.
  • Contoh nyata: Perusahaan musik yang menjual album edisi kolektor dengan bonus merchandise eksklusif.
• Koleksi Khusus:
  Barang yang hanya bisa didapatkan oleh pelanggan loyal, seperti gift box premium berisi produk dengan kualitas tinggi.
• Barang Bertanda Tangan:
  Merchandise bertanda tangan oleh tokoh terkenal atau duta merek.

3. Marchendise Digital: Era Baru Barang Promosi

Di dunia yang semakin terhubung secara digital, marchendise tidak selalu harus berwujud fisik. Marchendise digital adalah barang promosi yang diberikan atau dijual dalam format elektronik, menawarkan nilai praktis dengan fleksibilitas tinggi.

Karakteristik Utama:

• Tidak memerlukan produksi fisik, sehingga lebih hemat biaya.
• Cocok untuk audiens yang aktif secara online.

Contoh Marchendise Digital:

• E-book:
  Materi informatif yang relevan dengan audiens, seperti panduan, resep, atau laporan industri, dapat diberikan sebagai hadiah digital.
  • Contoh: E-book “Panduan Pemasaran Digital untuk Pemula” yang ditawarkan oleh perusahaan konsultan.
• Kupon Diskon:
  Kode promosi yang dapat digunakan untuk mendapatkan diskon saat berbelanja online atau offline.
  • Tip: Gunakan kupon sebagai bagian dari kampanye media sosial untuk meningkatkan engagement.
• Desain Digital:
  Wallpaper, template presentasi, atau filter media sosial yang dirancang eksklusif untuk penggemar atau pelanggan.

Manfaatkan Juga Layanan kami: Jasa Pembuatan Website dan Jasa Pembuatan Logo

Contoh Marchendise yang Sering Digunakan: Pilihan Tepat untuk Setiap Kesempatan

adalah media promosi yang fleksibel dan sangat efektif, tetapi apa saja contoh produk yang sering digunakan? Perusahaan, komunitas, hingga acara besar sering memanfaatkan barang-barang tertentu sebagai alat pemasaran atau cendera mata. Berikut adalah daftar produk yang paling populer, lengkap dengan kategori yang relevan untuk berbagai kebutuhan.

1. Contoh Marchendise yang Sering Digunakan

Setiap perusahaan atau organisasi memiliki kebutuhan unik dalam memilih jenis marchendise yang sesuai. Berikut adalah beberapa contoh umum:

• Kaos (T-shirt):
  Salah satu pilihan paling populer, terutama untuk acara besar seperti seminar, festival, atau peluncuran produk. Kaos adalah barang yang tahan lama dan sering dipakai, sehingga efektif dalam meningkatkan visibilitas merek Anda.
  • Tip: Gunakan desain menarik dengan bahan berkualitas agar kaos Anda tidak hanya dipakai, tetapi juga dibanggakan.
• Tote Bag:
  Dengan meningkatnya kesadaran akan lingkungan, tote bag menjadi favorit di kalangan perusahaan yang ingin menampilkan citra ramah lingkungan. Selain praktis, tote bag juga berfungsi sebagai iklan berjalan.
• Pulpen dan Notes:
  Barang sederhana namun selalu relevan, terutama untuk acara formal seperti konferensi atau workshop. Pulpen berlogo atau notes dengan desain unik sering kali menjadi suvenir yang berkesan.
• Gantungan Kunci:
  Marchendise kecil ini mudah dibuat dan sangat fungsional. Cocok untuk acara komunitas, festival, atau sebagai pelengkap goodie bag.
• Mug atau Botol Minum:
  Barang ini menjadi favorit karena memiliki nilai guna tinggi dalam kehidupan sehari-hari. Desain yang unik dapat meningkatkan daya tarik promosi Anda.

2. Kategori Marchendise Berdasarkan Jenis Produk

Marchendise dapat dibagi menjadi beberapa kategori besar berdasarkan jenis produk. Memahami kategori ini dapat membantu Anda memilih barang yang sesuai dengan audiens dan tujuan promosi.

a. Pakaian dan Aksesori

Barang-barang dari kategori ini sangat populer karena fungsionalitas dan daya tariknya.

• Kaos dan Hoodie:
  Ideal untuk event outdoor, komunitas olahraga, atau promosi musik.
  • Contoh: Kaos bertema konser band atau hoodie dari brand streetwear.
• Topi:
  Cocok untuk komunitas olahraga atau acara informal. Topi dengan bordir logo memberikan kesan eksklusif.
• Syal dan Bandana:
  Sering digunakan untuk kampanye olahraga atau brand yang ingin tampil lebih kreatif.

b. Barang Konsumsi

Kategori ini terdiri dari produk yang mudah digunakan dan sering kali habis pakai, namun tetap meninggalkan kesan mendalam.

• Snack dan Minuman:
  Camilan atau kopi instan dengan kemasan bertema brand dapat digunakan dalam acara pameran atau peluncuran produk.
• Kemasan Khusus:
  Contohnya adalah paket hampers berisi produk makanan premium dengan branding perusahaan.

c. Gadget dan Teknologi

Barang teknologi memiliki daya tarik khusus di era digital ini.

• USB Flash Drive:
  Barang kecil namun bernilai tinggi ini sering digunakan dalam konferensi atau seminar untuk menyimpan materi acara.
  • Tip: Tambahkan desain unik atau fitur tambahan, seperti bentuk logo perusahaan Anda.
• Power Bank:
  Cocok untuk audiens yang sering bepergian, power bank berlogo memberikan nilai tambah dalam promosi.
• Earbuds atau Headset:
  Pilihan premium yang dapat digunakan sebagai hadiah eksklusif untuk pelanggan atau mitra.

d. Barang Dekoratif dan Cendera Mata

Produk dalam kategori ini memiliki daya tarik visual yang kuat dan sering dijadikan suvenir.

• Kalender dan Poster:
  Ideal untuk brand dengan visual menarik, seperti studio desain atau perusahaan travel.
• Miniatur atau Patung:
  Cocok untuk institusi besar seperti universitas atau perusahaan teknologi.

3. Bagaimana Memilih Contoh yang Tepat?

Memilih contoh marchendise yang sesuai memerlukan pemahaman mendalam tentang kebutuhan audiens dan tujuan promosi Anda. Berikut beberapa tips:

• Kenali Audiens Anda:
  Jika target Anda adalah profesional, pilih barang seperti notes atau USB flash drive. Untuk audiens muda, pilih kaos atau topi dengan desain trendi.
• Pertimbangkan Relevansi Acara:
  Barang seperti tote bag cocok untuk acara lingkungan, sedangkan mug lebih relevan untuk acara formal.
• Sesuaikan dengan Anggaran:
  Marchendise seperti pulpen atau gantungan kunci cocok untuk promosi massal, sementara power bank atau hoodie lebih cocok untuk audiens eksklusif.

Tips Memilih Marchendise yang Tepat untuk Promosi yang Efektif

Memilih marchendise yang tepat adalah langkah penting untuk memastikan strategi promosi Anda berhasil. Barang promosi yang dipilih tidak hanya harus menarik, tetapi juga relevan dengan audiens dan merepresentasikan merek Anda dengan baik. Berikut adalah beberapa tips yang dapat membantu Anda memilih marchendise yang sempurna untuk mencapai tujuan pemasaran Anda.

1. Memahami Target Audiens

Sebelum memilih jenis marchendise, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mengenali target audiens Anda. Marchendise yang efektif adalah yang relevan dengan kebutuhan, minat, dan gaya hidup mereka.

• Pertimbangkan Demografi:
  Siapa yang akan menerima marchendise Anda? Apakah mereka profesional muda, pelajar, atau orang tua? Pilihan barang seperti USB drive mungkin lebih cocok untuk kalangan profesional, sementara tote bag ramah lingkungan lebih sesuai untuk audiens yang peduli pada isu lingkungan.
• Analisis Kebutuhan Audiens:
  Pilih barang yang berguna dalam kehidupan sehari-hari mereka.
  • Contoh: Jika audiens Anda sering bepergian, barang seperti power bank atau botol minum akan lebih dihargai.
• Sesuaikan dengan Event:
  Jenis acara juga memengaruhi pilihan. Seminar formal lebih cocok menggunakan notes dan pulpen, sementara acara outdoor bisa memilih kaos atau topi.

2. Menyesuaikan dengan Anggaran

Anggaran adalah salah satu faktor krusial dalam memilih marchendise. Penting untuk menemukan keseimbangan antara kualitas dan kuantitas, terutama jika Anda ingin menjangkau banyak orang.

• Tentukan Prioritas:
  Jika anggaran terbatas, fokuskan pada barang-barang yang memiliki dampak besar dengan harga terjangkau, seperti pulpen, tote bag, atau stiker.
• Pertimbangkan Efek Jangka Panjang:
  Barang yang lebih berkualitas mungkin memerlukan investasi lebih besar, tetapi penggunaannya yang tahan lama dapat memberikan nilai promosi yang berkelanjutan.
  • Contoh: Tote bag berkualitas tinggi yang sering digunakan pelanggan memberikan eksposur berulang untuk merek Anda.
• Manfaatkan Produksi Massal:
  Jika Anda membutuhkan marchendise dalam jumlah besar, pilih barang yang ekonomis namun tetap menarik, seperti gantungan kunci atau magnet kulkas.

3. Kesesuaian dengan Identitas Merek

Marchendise Anda adalah perwakilan langsung dari identitas merek Anda. Oleh karena itu, barang yang dipilih harus mencerminkan nilai, misi, dan gaya visual dari perusahaan Anda.

• Pilih Barang yang Mewakili Merek Anda:
  Jika merek Anda dikenal sebagai perusahaan teknologi, barang seperti USB drive, power bank, atau earbuds lebih relevan. Untuk merek yang berfokus pada gaya hidup sehat, pilih barang seperti botol minum atau tas olahraga.
• Gunakan Desain yang Konsisten:
  Anda harus menampilkan elemen desain yang selaras dengan merek, seperti logo, warna, dan tagline. Pastikan desainnya menarik namun tetap mudah dikenali.
  • Tip: Hindari desain yang terlalu ramai; pilih elemen visual yang sederhana namun berkesan.
• Pastikan Barang Memiliki Kualitas yang Baik:
  Marchendise berkualitas rendah dapat menciptakan persepsi negatif tentang merek Anda. Selalu pilih barang yang memberikan kesan positif dan profesional.