Panduan Periode Konversi Penayangan Tak Dilewati di Google Ads

Apa Itu Periode Konversi Penayangan Tak Dilewati?

Periode Konversi Penayangan Tak Dilewati adalah salah satu metrik penting dalam Google Ads, khususnya untuk iklan video. Metrik ini membantu pengiklan memahami efektivitas iklan mereka, bahkan ketika pengguna tidak melakukan klik langsung pada iklan tersebut. Sebaliknya, konversi ini terjadi ketika seseorang menonton iklan video Anda hingga durasi tertentu, biasanya minimal 10 detik untuk iklan yang dapat dilewati (skippable ads), atau menonton hingga selesai jika iklan tidak dapat dilewati (non-skippable ads).

Mengapa Periode Konversi Penayangan Tak Dilewati Penting?

Dalam dunia pemasaran digital, tidak semua interaksi pengguna langsung menghasilkan klik. Kadang-kadang, pengguna membutuhkan waktu untuk mencerna pesan yang disampaikan melalui iklan video sebelum akhirnya melakukan tindakan seperti mengunjungi situs web, mengunduh aplikasi, atau melakukan pembelian. Di sinilah periode konversi penayangan tak dilewati menjadi alat yang sangat berharga untuk:

• Mengukur dampak iklan video secara lebih luas:
  Tidak hanya fokus pada klik, tetapi juga menilai bagaimana konten video memengaruhi perilaku penonton.
• Meningkatkan strategi pemasaran video:
  Dengan data ini, pengiklan dapat mengidentifikasi elemen mana yang paling efektif dalam menarik perhatian audiens.
• Memahami audiens Anda lebih baik:
  Jika banyak konversi terjadi setelah periode tertentu, mungkin ada peluang untuk menyesuaikan durasi atau konten iklan agar lebih efektif.

Bagaimana Konversi Ini Dihitung?

Proses perhitungan konversi penayangan tak dilewati cukup sederhana namun canggih. Berikut cara kerjanya:

1. Durasi Penayangan:
   Konversi dihitung jika pengguna menonton iklan selama setidaknya 10 detik (untuk iklan yang dapat dilewati) atau seluruh durasi (untuk iklan tidak dapat dilewati).
2. Tidak Ada Klik Langsung:
   Konversi ini relevan ketika pengguna tidak langsung mengklik iklan video Anda, tetapi kemudian mengambil tindakan tertentu, seperti:
   • Mengunjungi situs web Anda melalui pencarian.
   • Mengunduh aplikasi yang ditampilkan dalam iklan.
   • Melakukan pembelian produk yang dipromosikan.
3. Jendela Konversi (Periode):
   Google Ads menyediakan opsi untuk menyesuaikan periode konversi ini, misalnya, 7 hari, 30 hari, atau waktu lainnya. Ini memberi fleksibilitas untuk menilai efektivitas iklan dalam jangka waktu tertentu.

Contoh Sederhana:

Bayangkan Anda memiliki bisnis pakaian dan menjalankan kampanye iklan video di YouTube. Salah satu iklan Anda memperlihatkan koleksi musim terbaru.

• Pengguna A: Menonton 12 detik dari iklan Anda (lebih dari 10 detik minimum) tanpa mengklik. Dua hari kemudian, mereka mencari merek Anda di Google dan membeli jaket.
• Pengguna B: Menonton 8 detik iklan (di bawah minimum), lalu melanjutkan menonton video lain.
• Hasilnya: Pengguna A dihitung sebagai konversi penayangan tak dilewati, sementara Pengguna B tidak dihitung.

Manfaat Utama untuk Kampanye Anda

Dengan memahami konsep ini, Anda dapat memanfaatkan periode konversi penayangan tak dilewati untuk:

• Menyesuaikan durasi iklan video agar lebih menarik perhatian dalam 10 detik pertama.
• Mengukur lebih dari sekadar klik: Fokus pada dampak jangka panjang yang mungkin dilewatkan jika hanya mengandalkan metrik klik.
• Meningkatkan ROI kampanye video Anda: Dengan data yang lebih lengkap, Anda bisa mengalokasikan anggaran iklan dengan lebih cerdas.

Cara Kerja Periode Konversi Penayangan Tak Dilewati

Dalam Google Ads, periode konversi penayangan tak dilewati adalah bagian penting dari pelacakan efektivitas iklan video Anda. Memahami cara kerja sistem ini adalah kunci untuk mengoptimalkan kampanye iklan, memastikan bahwa setiap penayangan dihitung secara akurat dan memberikan wawasan yang berguna untuk strategi pemasaran Anda.

Bagaimana Google Ads Melacak Penayangan?

Google Ads menggunakan teknologi pelacakan canggih untuk memastikan setiap interaksi pengguna dengan iklan video Anda dicatat. Berikut penjelasan teknisnya:

1. Penayangan yang Dihitung:
   • Iklan yang Dapat Dilewati (Skippable Ads):
     Penayangan dihitung jika pengguna menonton minimal 10 detik sebelum melewati iklan.
   • Iklan yang Tidak Dapat Dilewati (Non-Skippable Ads):
     Penayangan dihitung hanya jika pengguna menyelesaikan seluruh durasi iklan, biasanya maksimal 15-20 detik.
2. Data Penayangan yang Dikaitkan dengan Konversi: Google Ads mengaitkan penayangan iklan video dengan tindakan pengguna berikutnya, seperti:
   • Kunjungan ke situs web melalui pencarian.
   • Mengunduh aplikasi.
   • Melakukan pembelian dalam jangka waktu tertentu.
3. Penerapan Tag Konversi: Untuk melacak konversi ini, Google Ads menggunakan tag konversi, yaitu kode kecil yang ditempatkan di situs web Anda. Tag ini memungkinkan Google untuk mengetahui kapan pengguna yang telah menonton iklan video Anda akhirnya mengambil tindakan.

Periode Default Konversi dan Cara Menyesuaikannya

Secara default, Google Ads menetapkan periode konversi penayangan tak dilewati selama 30 hari. Artinya, jika seseorang menonton iklan Anda tetapi tidak mengklik, mereka masih dihitung sebagai konversi jika melakukan tindakan tertentu (seperti pembelian atau unduhan) dalam waktu 30 hari sejak penayangan.

Namun, Anda dapat menyesuaikan periode ini agar lebih sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda. Berikut langkah-langkahnya:

1. Masuk ke Akun Google Ads Anda.
2. Pilih “Pengukuran” > “Konversi”.
3. Pilih tindakan konversi yang ingin Anda edit, lalu klik Edit Pengaturan Konversi.
4. Di bagian “Jendela Konversi”, Anda dapat mengatur periode konversi dari 1 hari hingga 90 hari.
5. Klik Simpan untuk menerapkan perubahan.

Kapan Menyesuaikan Periode?

• Jangka Pendek (1-7 hari): Untuk produk yang memerlukan keputusan cepat, seperti diskon atau promosi singkat.
• Jangka Panjang (30-90 hari): Untuk produk atau layanan dengan proses pembelian lebih kompleks, seperti properti atau perangkat elektronik.

Perbedaan Antara Penayangan Tak Dilewati dan Klik Sebagai Konversi

Meskipun keduanya merupakan metrik penting, penayangan tak dilewati dan klik memiliki peran yang berbeda dalam mengukur keberhasilan kampanye iklan. Berikut perbedaan utama:

1. Penayangan Tak Dilewati

• Definisi: Konversi dihitung berdasarkan durasi pengguna menonton iklan video Anda tanpa mengklik.
• Keuntungan:
  • Mengukur dampak iklan terhadap audiens yang tidak langsung tertarik untuk mengeklik.
  • Menyediakan wawasan tambahan tentang bagaimana pesan Anda diterima.
• Contoh: Jika seseorang menonton iklan Anda selama 15 detik, lalu membeli produk Anda dua hari kemudian, itu dihitung sebagai konversi.

2. Klik Sebagai Konversi

• Definisi: Konversi dihitung hanya ketika pengguna mengklik iklan Anda dan melakukan tindakan tertentu.
• Keuntungan:
  • Memberikan data langsung tentang efektivitas iklan dalam mendorong tindakan cepat.
  • Ideal untuk kampanye dengan call-to-action yang jelas.
• Contoh: Jika seseorang mengklik iklan Anda dan langsung mengisi formulir di situs Anda, itu dihitung sebagai konversi berbasis klik.

Mengapa Memahami Periode Konversi Penayangan Tak Dilewati Itu Penting?

Dengan mengetahui cara kerja periode konversi penayangan tak dilewati, Anda dapat:

• Mengidentifikasi strategi yang tepat: Apakah lebih fokus pada pesan branding jangka panjang atau call-to-action langsung.
• Memaksimalkan efisiensi kampanye: Dengan menyesuaikan durasi iklan dan periode konversi.
• Memahami perjalanan pelanggan secara lebih mendalam: Tidak semua orang langsung melakukan klik; beberapa membutuhkan waktu untuk memproses informasi sebelum bertindak.

Tips untuk Mengoptimalkan Konversi Penayangan Tak Dilewati

Meningkatkan performa periode konversi penayangan tak dilewati pada Google Ads membutuhkan strategi yang cerdas dan terencana. Dengan memahami kebutuhan bisnis Anda, mengintegrasikan analitik tambahan, serta memanfaatkan aset kreatif yang menarik, Anda bisa memaksimalkan efektivitas kampanye iklan video Anda.

1. Tetapkan Periode Konversi yang Tepat untuk Bisnis Anda

Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua dalam periode konversi penayangan tak dilewati. Setiap bisnis memiliki pola perilaku pelanggan yang berbeda, sehingga penting untuk menyesuaikan periode konversi sesuai kebutuhan.

Cara Menentukan Periode Konversi yang Ideal:

• Analisis Siklus Pembelian Produk Anda:
  • Jika Anda menjual produk dengan keputusan pembelian cepat, seperti pakaian atau makanan, periode konversi pendek (1-7 hari) lebih efektif.
  • Untuk produk dengan proses pertimbangan lebih lama, seperti gadget atau properti, gunakan periode lebih panjang (30-90 hari).
• Coba dan Evaluasi:
  • Mulailah dengan periode default (30 hari).
  • Pantau performa konversi setiap minggu, dan lakukan penyesuaian berdasarkan data.
• Fokus pada Tujuan Kampanye:
  • Jika Anda menjalankan kampanye untuk meningkatkan kesadaran merek, periode konversi yang lebih panjang memberikan gambaran lebih jelas tentang dampak jangka panjang.

Contoh Praktis: Jika Anda menjual layanan pelatihan online, pengguna mungkin memerlukan beberapa hari untuk memutuskan. Atur periode konversi menjadi 14 hari untuk mengukur tindakan mereka secara lebih akurat.

2. Kombinasikan Data Periode Konversi dengan Analitik Lainnya

Mengandalkan periode konversi penayangan tak dilewati saja tidak cukup. Anda perlu menggabungkannya dengan metrik lain untuk mendapatkan wawasan yang lebih lengkap tentang performa iklan Anda.

Analitik yang Harus Diperhatikan:

• Rasio Klik-Tayang (CTR):
  • Mengukur seberapa efektif iklan Anda menarik perhatian audiens.
  • CTR tinggi + konversi rendah = perbaiki landing page atau call-to-action.
• Tingkat Penayangan (View Rate):
  • Menunjukkan berapa banyak orang yang menonton iklan hingga selesai.
  • View rate rendah mungkin menunjukkan durasi terlalu panjang atau konten kurang menarik.
• Biaya Per Konversi (Cost per Conversion):
  • Bandingkan biaya konversi penayangan tak dilewati dengan klik langsung.
  • Jika biaya konversi penayangan lebih rendah, fokuskan anggaran Anda ke iklan video.

Tips:
Gunakan Google Analytics atau laporan bawaan Google Ads untuk memadukan semua data ini dalam satu dasbor. Hal ini mempermudah Anda dalam memantau performa secara keseluruhan.

3. Gunakan Aset Kreatif yang Tepat untuk Maksimalkan Hasil

Konten adalah raja, dan ini berlaku juga untuk kampanye video Anda. Aset kreatif yang dirancang dengan baik dapat membuat perbedaan besar dalam konversi penayangan tak dilewati.

Elemen Kreatif yang Harus Diperhatikan:

• Hook yang Kuat di 5 Detik Pertama:
  • Audiens cenderung memutuskan dalam hitungan detik apakah mereka akan menonton lebih lama atau melewati iklan Anda.
  • Gunakan elemen visual menarik, musik yang relevan, atau pertanyaan yang memancing rasa ingin tahu.
• Pesan yang Jelas dan Padat:
  • Jangan terlalu banyak bicara! Fokus pada satu pesan utama yang ingin disampaikan.
  • Contoh: “Jaket terbaik untuk musim dingin? Temukan di [Brand Name]!”
• Call-to-Action yang Melekat:
  • Sertakan ajakan bertindak yang spesifik, seperti “Kunjungi situs kami sekarang!” atau “Lihat katalog lengkap di [Brand Name].”
• Optimalkan Durasi Video:
  • Untuk iklan yang dapat dilewati, usahakan durasi utama tidak lebih dari 15 detik.
  • Untuk iklan tidak dapat dilewati, buatlah sepadat mungkin agar tetap memikat hingga akhir.

Contoh Aset Kreatif yang Berhasil:

Sebuah merek kecantikan menggunakan video 10 detik yang menampilkan transformasi wajah dengan produk mereka. Hasilnya? Tingkat konversi penayangan tak dilewati meningkat hingga 25% karena visual yang menarik dan pesan yang langsung ke inti.

Mengapa Ini Penting untuk Periode Konversi Penayangan Tak Dilewati?

Dengan menerapkan strategi ini, Anda dapat:

• Meningkatkan relevansi iklan: Video yang sesuai dengan kebutuhan audiens lebih mungkin menghasilkan konversi.
• Menghemat anggaran iklan: Fokuskan anggaran hanya pada kampanye dengan hasil terbaik.
• Memahami audiens secara mendalam: Kombinasi analitik memberikan gambaran lebih jelas tentang perilaku pelanggan Anda.

Mengapa Periode Konversi Ini Penting untuk Iklan Video?

Dalam dunia digital marketing, iklan video telah menjadi salah satu format paling efektif untuk menjangkau dan memengaruhi audiens. Salah satu kunci sukses dari kampanye ini adalah memahami dan mengoptimalkan periode konversi penayangan tak dilewati. Mengapa hal ini sangat penting? Mari kita bahas dari berbagai sudut pandang.

1. Memahami Perilaku Pengguna dalam Kampanye Video

Tidak semua pengguna langsung bereaksi terhadap iklan yang mereka lihat. Perilaku pengguna dalam kampanye video cenderung lebih kompleks dibandingkan format iklan lainnya, seperti iklan pencarian atau display.

Faktor Utama yang Mempengaruhi Perilaku Pengguna:

• Durasi Pertimbangan (Consideration Period):
  Pengguna sering membutuhkan waktu untuk mempertimbangkan produk atau layanan setelah melihat iklan. Periode konversi penayangan tak dilewati memberikan wawasan tentang jangka waktu tersebut.
• Efek Jangka Panjang:
  Iklan video yang efektif dapat meninggalkan kesan mendalam yang mendorong tindakan di kemudian hari, meskipun tidak langsung setelah penayangan.
• Kredibilitas dan Kesadaran Merek:
  Penayangan iklan video meningkatkan kesadaran merek, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian.

Contoh Nyata: Bayangkan seorang pengguna menonton iklan video tentang aplikasi belajar bahasa. Mereka mungkin tidak langsung mengunduh aplikasi, tetapi setelah beberapa hari melihat iklan serupa, mereka akhirnya tertarik untuk mencobanya. Di sinilah periode konversi penayangan tak dilewati menjadi alat penting untuk melacak efek tersebut.

2. Dampaknya pada ROI (Return on Investment)

ROI adalah ukuran keberhasilan kampanye iklan, dan periode konversi penayangan tak dilewati membantu Anda memahami bagaimana video berkontribusi pada hasil akhir.

Bagaimana Periode Konversi Meningkatkan ROI?

• Mengoptimalkan Alokasi Anggaran:
  Dengan melacak konversi dari penayangan tak dilewati, Anda dapat mengidentifikasi kampanye yang memberikan hasil terbaik, meskipun tanpa banyak klik langsung. Hal ini membantu Anda mengarahkan anggaran ke iklan yang paling efektif.
• Meningkatkan Akurasi Data:
  Mengabaikan periode konversi berarti Anda mungkin kehilangan wawasan tentang dampak jangka panjang iklan video. Data yang lebih lengkap membantu Anda mengambil keputusan berdasarkan fakta, bukan asumsi.
• Mengurangi Biaya Per Konversi:
  Dengan memahami perilaku pengguna, Anda dapat mengoptimalkan durasi dan konten video untuk memaksimalkan dampaknya, sehingga menghasilkan lebih banyak konversi dengan biaya lebih rendah.

Studi Kasus Hipotetis: Sebuah bisnis e-commerce menjalankan iklan video selama 15 detik untuk promosi produk musim dingin. Analisis awal menunjukkan CTR (Click-Through Rate) yang rendah, tetapi setelah 14 hari, data periode konversi penayangan tak dilewati menunjukkan bahwa 25% pembelian berasal dari pengguna yang menonton iklan tanpa mengklik. Dengan data ini, perusahaan memutuskan untuk meningkatkan anggaran iklan video, yang kemudian meningkatkan ROI hingga 40%.

3. Studi Kasus Singkat: Dampak Periode Konversi pada Kampanye

Mari kita bayangkan sebuah skenario sederhana untuk memahami dampak periode konversi pada kampanye iklan video.

Skenario:

Sebuah perusahaan teknologi meluncurkan iklan video untuk mempromosikan perangkat wearable terbaru mereka. Iklan tersebut berjalan di YouTube, dengan durasi 20 detik yang dapat dilewati setelah 5 detik. Periode konversi default diatur pada 30 hari.

Hasil Analisis:

• Hari 1-7: Sebagian besar konversi berasal dari klik langsung. Pengguna yang langsung tertarik dengan perangkat wearable ini segera melakukan pembelian.
• Hari 8-30: Data menunjukkan bahwa banyak konversi berasal dari penayangan tak dilewati, di mana pengguna awalnya menonton iklan tanpa mengklik tetapi kemudian mencari produk di Google atau mengunjungi situs web langsung.

Baca Juga: Panduan Lengkap Periode Konversi Lihat Tayang pada Google Ads

FAQ tentang Periode Konversi Penayangan Tak Dilewati

Bagi pengiklan yang baru menggunakan Google Ads, periode konversi penayangan tak dilewati mungkin menimbulkan banyak pertanyaan. Untuk membantu Anda memahami konsep ini lebih baik, berikut adalah jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan tentang topik ini.

Mengapa Konversi Tidak Ditampilkan di Google Ads?

Jika konversi tidak muncul di laporan Google Ads Anda, beberapa faktor berikut mungkin menjadi penyebabnya:

1. Tag Konversi Tidak Terpasang dengan Benar:
   • Google Ads menggunakan tag konversi untuk melacak tindakan pengguna setelah melihat atau berinteraksi dengan iklan Anda.
   • Jika tag ini tidak terpasang atau tidak bekerja dengan baik, data konversi tidak akan tercatat.

   Solusi:

   • Periksa pengaturan tag konversi Anda di Google Tag Manager atau kode situs web.
   • Pastikan halaman konfirmasi (seperti halaman “Terima Kasih” setelah pembelian) memiliki tag yang aktif.
2. Durasi Periode Konversi Terlalu Pendek:
   • Jika periode konversi ditetapkan hanya 7 hari, tetapi pengguna memutuskan untuk membeli produk Anda setelah 10 hari, konversi tersebut tidak akan dihitung.

   Solusi:

   • Sesuaikan durasi periode konversi Anda di pengaturan Google Ads. Untuk kampanye dengan siklus pembelian panjang, gunakan periode 30-90 hari.
3. Data Belum Tersinkronisasi:
   • Kadang-kadang, ada jeda waktu antara tindakan pengguna dan pelaporan konversi di dasbor Google Ads.

   Solusi:

   • Tunggu beberapa jam atau hingga 24 jam untuk data terbaru muncul.

Apa yang Dimaksud dengan Tag Konversi pada Google Ads?

Tag konversi adalah alat pelacakan yang digunakan oleh Google Ads untuk mencatat tindakan spesifik yang dilakukan pengguna setelah melihat atau berinteraksi dengan iklan Anda. Tindakan ini bisa berupa:

• Pembelian produk: Misalnya, pelanggan membeli jaket setelah melihat iklan video Anda.
• Pengisian formulir: Pengguna mengisi formulir kontak di situs Anda.
• Unduhan aplikasi: Pengguna mengunduh aplikasi Anda dari Google Play atau App Store.

Bagaimana Cara Kerja Tag Konversi?

1. Saat seseorang melihat atau mengklik iklan Anda, cookie browser akan menyimpan informasi tersebut.
2. Jika pengguna menyelesaikan tindakan yang telah ditentukan (misalnya, pembelian), tag konversi akan memberi tahu Google Ads bahwa tindakan tersebut telah terjadi.
3. Data ini kemudian ditampilkan dalam laporan Google Ads Anda.

Cara Memasang Tag Konversi:

• Gunakan Google Tag Manager untuk menyederhanakan pengaturan tag di situs web Anda.
• Pastikan halaman konversi memiliki snippet kode yang diberikan oleh Google Ads.

Tips:
Pastikan tag Anda diuji setelah pemasangan untuk memastikan data dilacak dengan benar.

Apa Itu Konversi Berdasarkan Waktu di Google Ads?

Konversi berdasarkan waktu di Google Ads adalah cara Google melaporkan kapan konversi terjadi, baik dalam kaitannya dengan waktu penayangan iklan maupun tindakan pengguna.

Jenis Konversi Berdasarkan Waktu:

1. Konversi Penayangan Tak Dilewati:
   • Konversi yang terjadi setelah pengguna menonton iklan tanpa mengklik.
   • Tindakan tersebut dapat terjadi dalam jangka waktu tertentu (misalnya, hingga 30 hari setelah penayangan).
2. Konversi Klik Langsung:
   • Konversi yang terjadi setelah pengguna mengklik iklan Anda dan langsung menyelesaikan tindakan di situs.

Mengapa Penting Memahami Konversi Berdasarkan Waktu?

• Mengidentifikasi Pola Perilaku Pengguna:
  • Data ini membantu Anda memahami apakah pengguna membutuhkan waktu untuk memutuskan atau langsung tertarik setelah melihat iklan.
• Mengoptimalkan Strategi:
  • Jika banyak konversi terjadi beberapa hari setelah penayangan, Anda dapat menyesuaikan durasi periode konversi untuk menangkap lebih banyak data.

Contoh:
Sebuah kampanye iklan video menunjukkan bahwa 50% konversi terjadi dalam 3 hari pertama, tetapi 30% lainnya terjadi antara hari ke-7 hingga ke-14. Dengan menyesuaikan periode konversi menjadi 14 hari, Anda dapat mencatat lebih banyak tindakan pengguna.

Kesimpulan

Periode konversi penayangan tak dilewati adalah metrik yang sangat penting dalam Google Ads, terutama untuk kampanye iklan video. Metrik ini membantu pengiklan memahami bagaimana iklan video memengaruhi perilaku pengguna, bahkan tanpa adanya klik langsung. Dengan memanfaatkan data dari periode konversi penayangan tak dilewati, Anda dapat:

1. Memahami perilaku pengguna secara mendalam, termasuk bagaimana mereka merespons iklan dalam jangka waktu tertentu.
2. Meningkatkan ROI kampanye Anda dengan mengidentifikasi iklan yang paling efektif, bahkan tanpa interaksi langsung.
3. Menggunakan aset kreatif yang relevan dan menarik untuk memaksimalkan dampak iklan video Anda.

Dari pemasangan tag konversi yang benar, pemahaman tentang konversi berdasarkan waktu, hingga penyesuaian periode konversi sesuai kebutuhan bisnis, semua langkah ini memastikan bahwa kampanye video Anda memberikan hasil yang optimal. Jangan lupa, periode konversi penayangan tak dilewati bukan hanya sekadar angka—ini adalah cerminan sejauh mana pesan iklan Anda mampu menjangkau dan memengaruhi audiens.

Jika Anda belum sepenuhnya memanfaatkan periode konversi penayangan tak dilewati, sekarang adalah saat yang tepat untuk mulai mengoptimalkan kampanye video Anda. Dengan strategi yang tepat, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek, menarik lebih banyak pelanggan potensial, dan meningkatkan keberhasilan bisnis Anda. Periode konversi penayangan tak dilewati adalah kunci untuk mengungkap potensi tersembunyi dari iklan video Anda!